疫情下,看中国拍卖行业如何“破圈”

来源:  作者:  发布时间:2021-03-05 浏览量:4153

“去年,中国拍卖行业面对新冠肺炎疫情带来的严峻挑战,整个行业表现出的创新能力、发展韧性值得骄傲。”中国拍卖行业协会副秘书欧阳树英对国际商报记者表示。

据中国拍卖行业协会初步统计,2020年,全国拍卖行业成交总额达8500亿元,比2019年增长19.5%。佣金水平与2019年基本持平,但拍卖企业净利润实现了10%的增长。


线上拍卖乘风破浪

2020年,高度依赖线下展示和交流的传统拍卖行业一度被疫情按下了暂停键,在足足5个月无法线下开展的情况下,网拍成为企业自救的手段。

据中国拍卖行业协会数据,2020年中拍平台上拍标的同比增长102%,拍卖会数量同比增长72%,成交额同比增长115%。中国嘉德网络拍卖交易额达1.85亿元,比2019年的1600万元增长了10倍多,新增客户更是实现了400%的增长,网拍成为众多新客户了解嘉德的重要渠道。

事实上,对于拍卖行业来说,近几年网络拍卖市场异军突起,市场热度不断升温,在机动车、农产品、司法拍卖等领域表现不俗。然而,2020年疫情发生,行业的触网深度、广度无限延伸,网络拍卖的现实表现也让整个行业看到了更多的可能。

2020年11月首批高端风味盐池滩羊在中拍平台公开竞拍,累计围观达6000余人次,46个标的共400只滩羊全部拍出,成交价共计907100元。

2021年春节前夕,宁夏嘉德拍卖行再次在中拍平台拍卖50只高端风味盐池滩羊。经过3个多小时的竞拍,50只滩羊全部拍出,单只最高拍出5313元,溢价率高达144%。

此次拍卖的意义不仅让生产企业获得更多收益,而且是拍卖形式、受众群体的延展。

“宁夏盐池滩羊不仅是活物拍卖,而且拍卖形式是一只一只地上拍,成交后直达消费者手中。由于能直观地看到活羊、减少中间环节、有品牌保障,此类拍卖参与度高,客户范围广泛。”欧阳树英说道。

除了网拍形式,参与网拍的客户群体、标的物都发生了巨大的变化。“以前,我们认为网拍新客户乐于从可以感知的、兼具消费性的标的入手,但是2020年客户参与度最高的品类还不是此类,而是古籍碑帖、信札类标的,这完全颠覆了我们以往的认知。”欧阳树英直言。“这也说明,这批买家是相对专业、成熟的买家。对于他们来说,如果拍卖公司专业信誉良好,无论线上线下,都会积极参与。”

“如果疫情发生之前网上拍卖是企业的可选项的话,疫情过后则是必选项。”欧阳树英表示。毫无疑问,疫情的发生推动了网络拍卖的发展,倒逼企业积极触网,尝试用更好的方式服务客户,让更多客户愿意参与其中。引流-加持-破圈,网络拍卖加速蝶变的过程充满惊喜。


线下拍卖科学防控

“今年也是行业发展的重要窗口期。”欧阳树英表示。在疫情阴霾尚未散去的当下,如何有序开展线下拍卖活动?如何实现拍卖业的持续发展?

2021年1月,商务部服贸司发布了《拍卖企业新冠肺炎疫情常态化防控技术指南(第三版)》,对冬春季新冠病毒流行期间,拍卖行业疫情防控工作进行了明确指导。

据欧阳树英介绍,2020年3月,中国拍卖协会发布了第一版防控指南,随后在当年5月份进行了修订,发布了第二版。2020年底,在商务部服贸司的指导下,中国拍卖行业协会与八个其他领域行业协会一起发布了第三版防控指南。

“新版防控技术指南对今冬明春的常态化防控工作进行了细化,表述要求更加规范,通过行业间对标,视野更加开阔,覆盖面更加全面。”她表示。

针对线下预展,防控指南进一步明确了防控措施,例如合理划分区域,做好线路指引,有效控制人流和人员活动间距,场内全程摄像,确保后期配合有关部门的疫情防控追踪调查等。

“指南更加强调对企业开展业务的指导性。在大的指导原则下,完善预案、细化防控、设置配套措施,开展应急演练,动态化调整防控措施。”欧阳树英说道。

“科学化、精准化、精细化是疫情防控的必然趋势。”她表示,“企业在疫情防控方面需要有成本投入。这种精细化的指导使得企业能以最小的投入做好防疫工作。

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